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Einschaltquoten Deutschland

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Dieser Rückgang wird auch auf die zunehmende Zahl der Spartensender und Fragmentierung des Marktes zurückgeführt. Konkurrenz durch digitale Anbieter?

Zusätzlich zur Fragmentierung der Fernsehbranche haben die Sender zunehmend digitale Konkurrenz in Form von Streaming-Plattformen und Internetvideos erhalten.

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Das entspricht einem Marktanteil von 16,3 Prozent. Zur besten Sendezeit lag das Zweite wieder weit vorne. Gegen Empfangshaushalte sind dabei alle Haushalte, die einen Fernseher besitzen, unabhängig davon, ob dieser eingeschaltet ist oder nicht.

Umgangssprachlich und in der öffentlichen Wahrnehmung wird unter der Einschaltquote oftmals auch die absolute Zuschaueranzahl verstanden.

Sowohl bei der Erhebung als auch bei der Ausweisung von Einschaltquoten gibt es je nach Land und Empfangsmedium unterschiedliche Methoden.

So kann die Einschaltquote beispielsweise auf einer Hochrechnung oder z. Die Ausweisung kann die durchschnittliche Zuschauerzahl in Deutschland bei TV-Einschaltquoten üblich darstellen oder die Zahl der Menschen, die zumindest einem Teil der Sendung beigewohnt haben in Deutschland bei den Radio-Reichweiten üblich.

Einschaltquoten haben einen besonderen Einfluss auf die Preise für Werbung in Radio- und Fernsehprogrammen, sind aber ebenso als eine indirekte Konsequenz der Strategien der Werbeindustrie zu verstehen.

Teleskopie ist ein Verfahren für die Ermittlung der Einschaltquote beim Fernsehen. Diese ausgewählte Gruppe ist die Panelgruppe , sie umfasst üblicherweise zwischen und Personen.

Die Panelgruppe bekommt eine technische Ausrüstung zur Aufzeichnung der Fernsehgewohnheiten. Sieht ein Mitglied des Haushaltes fern, muss es einen Knopf auf der speziell ausgestatteten Fernbedienung betätigen.

Das Messgerät zeichnet im Sekundentakt die gesehenen Sender auf. Kommt ein weiteres Haushaltsmitglied hinzu, muss auch dieses seinen Knopf auf dem Messgerät oder der Fernbedienung drücken, der Sender hat ab diesem Zeitpunkt einen Zuschauer mehr.

Jedes Messgerät schickt die gesammelten Daten täglich zwischen 5 und 6 Uhr Deutschland bzw. Einschaltquoten für die Sendungen eines Tages liegen den Fernsehsendern am nächsten Morgen ab etwa Uhr vor.

Dies ist nicht überall so: In Brasilien etwa werden die Einschaltquoten in Echtzeit gemessen, daher kann es vorkommen, dass bei Live-Sendungen bestimmte Programmteile verlängert oder gekürzt werden, wenn die Quoten gerade besonders steigen oder sinken.

Auch mit internetfähigen Smart-TVs können Einschaltquoten in Echtzeit gemessen werden, wenn diese mit dem Internet verbunden sind. Einschaltquoten können auch über die Methode einer Befragung ermittelt werden.

Bei der Auswertung der Daten sind die hochgerechneten absoluten Zuschauerzahlen für Sender und Werbetreibende eher zweitrangig. Wie viele zu einer bestimmten Zeit fernsehen, hängt von vielen Faktoren ab: Wetter , Tageszeit , Freizeitaktivitäten etc.

Interessanter ist daher, wie viele derer, die gerade fernsehen, ein bestimmtes Programm schauen. Den Sendern stehen die Quotendaten sekundengenau zur Verfügung, d.

Da viele Produkte und Sendungen sich vor allem an bestimmte Altersgruppen richten, wird versucht, die Messwerte zusätzlich nach Altersgruppen, den sogenannten Zielgruppen , aufzuschlüsseln.

Aufgrund der wachsenden Nutzung des Internets schauen sich immer mehr Zuschauer Sendungen in der Mediathek der Fernsehsender an Video-on-Demand oder laden sich die Sendungen als Podcast herunter.

Diese Nutzungen werden durch die Quotenboxen bislang nicht erfasst. In der Schweiz sollte dieses Problem ab durch ein Messgerät gelöst werden, welches einen akustischen Vergleich zwischen dem bei den Panel-Mitgliedern abgespielten Ton und dem von den Fernsehsendern zur Verfügung gestellten Ton ausführt.

Damit werden neben den Internet-Zuschauern auch die Zuschauer gemessen, die Sendungen mit einem Videorekorder oder Festplattenrekorder aufnehmen und zeitversetzt ansehen.

Aufgrund der Menge des Materials sollte dies jedoch auf die ersten 7 Tage nach Erstausstrahlung beschränkt werden. Im Januar führten die Fernsehanstalten in der Bundesrepublik Deutschland ein Teleskopieverfahren mittels eines speziellen Gerätes durch.

Das Gerät verfügte über sechs Programm- und sieben Personentasten, eine Zeituhr und ein elektronisches Aufzeichnungsgerät, das alle eingedrückten Daten der Fernsehzuschauer speicherte und nachts per Telefon an einen Zentralrechner in Bad Godesberg sendete.

Die Messung erfolgt in einem repräsentativen Panel siehe Paneldaten , das eine Stichprobe aller deutschen und EU-ausländischen Fernsehhaushalte in Deutschland darstellt.

Täglich berichtet die GfK aus 5. Die Haushalte zur Erhebung der Einschaltquote werden nach bestimmten Verfahrensweisen ausgewählt.

Haushalte können sich nicht selbst bewerben. Ist ein ausgewählter Haushalt bereit, bei der Fernsehforschung mitzuwirken, erfolgt die Installation der Messgeräte an möglichst allen verfügbaren Fernsehgeräten im Haushalt.

Per Knopfdruck melden sich die einzelnen Personen eines Haushalts an und ab, um sich als Zuschauer zu identifizieren. Mit Hilfe von Hochrechnungen wird die im Panel erhobene Stichprobe der Fernsehnutzung auf die ganze Grundgesamtheit übertragen.

Dies wird bei LiveEvents und im Abendprogramm häufig angewendet, um Programmangebote zu optimieren. Davor gab es von bis den Kontinuierlichen Infratest KIT , bei dem die Einschaltquoten mittels Fernsehtagebuch erhoben wurden.

Die Testseher melden sich mit einer speziellen Fernbedienung an.

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