母婴电商冲击线下能掀多大浪

来源:免费注册即送体验金  作者:开户送彩金可提现  发表时间:2018-09-28 16:31
母婴电商冲击线下能掀多大浪
  凤凰彩票社北京1月21日电/母婴线下市场狼烟再起,发起挑战的是电商平台。蜜芽线下实体儿童乐园“蜜芽乐园”日前宣布,将全面放开加盟,预计到今年底在全国河北11选5开奖直播重点城市开设超过30家店。瞄准二三四线市场,加速线下布局,蜜芽并非个例,京东母婴、苏宁红孩子、宝宝树等均瞄准了这一方向。业内人士认为,母婴用户天然具有线下属性,布局线下是母婴行业未来发展的趋势,但企业在跑马圈地时还需加强对品牌的保护。

  蜜芽乐园放开加盟

  “蜜芽乐园”放开加盟的消息早在去年底就已经传出。根据“蜜芽乐园”微信公众号内容显示,2018年,蜜芽乐园将全面放开加盟业务,全年设定20个名额,同时直营店的开设也将继续。根据规划,到2018年底,蜜芽将在全国重点城市开设30多家蜜芽乐园。

  在正式宣布开放加盟前,蜜芽乐园一直以直营店形式经营。2015年,蜜芽与儿童游乐场悠游堂达成战略合作,但并未插手经营;2016年7月,蜜芽宣布试水线下亲子乐园,首个线下乐园在北京祥云小镇开业;如今蜜芽乐园直营店已经进驻北京、上海、西安等十余城市;2017年9月,蜜芽乐园试水加盟业务,首家加盟店开设在山西晋中。

  前期的高成本投入,是此前阻止蜜芽乐园迅速扩张的核心原因之一。开放加盟,蜜芽得以与加盟商共同分担这份压力,加速渠道下沉。

  北京商报记者了解到,蜜芽乐园加盟费用按照城市消费力分为四个层次,一线至四线城市的城市加盟费分别为25万元、20万元、15万元、10万元,加盟期为五年。除加盟费外,蜜芽乐园对占地规模也有要求,店型分为社区店、主题店和旗舰店三种类型,其中社区店最少要达到400平方米,旗舰店最少800平方米,造价费用每平方米3000元。这意味着,蜜芽乐园前期建造成本将不低于120万元。“加盟蜜芽乐园肯定是一项百万元以上的投资。”蜜芽乐园招商人员告诉北京商报记者。

  随着全面放开加盟,蜜芽乐园在全国布局将明显提速,但蜜芽深入线下市场的构思早已有之。就在2017年9月,蜜芽完成最新一轮上亿美元投资便宣布将加大对线河北11选5开奖结果下母婴零售店的扶持,全面进军新零售;8月,蜜芽宣布开放城市合伙人,加速拓展二三四线城市门店。

 




  母婴线下竞赛升温

  随着全面二孩政策的效应初显,曾有数据预测,2017年中国母婴产业整体规模将近2.7万亿元,2018年将突破3万亿元,未来十年,每年将保持20%-30%的高增长率。与此同时,受益于人口回流与消费水平提升,三四五线城市的消费力与市场规模正快速崛起。大蛋糕吸引着越来越多重量级选手入驻,京东、苏宁等电商巨头相继挤入市场,并作为领军者推动母婴电商走向线下。

  继“百万便利店”计划之后,京东母婴提出了母婴渠道下沉计划,宣布在未来三年内,与贝全联手在全国开设5000家实体店。苏宁红孩子在2017年也加速线下布河北11选5开奖局,截至2018年1月1日,苏宁红孩子在全国新开门店60家,入驻100家苏宁易购直营店,并下沉至三四线市场。据估计,到2020年,红孩子门店总量将达到503家。如果加上2000家社区直营店,门店总数将突破2500家,并推出集吃喝玩乐购于一体的全新二代店,可同时满足儿童游乐、母婴商品、文娱视听、生活服务等用户需求。

  除开设实体零售店、加速渠道下沉外,打破原有边界、拓宽赛道也成为垂直母婴电商在2017年的重要趋势。蜜芽在布局儿童乐园业态的同时,还启动了城市合伙人项目,通过加盟方式拓展二三四线城市门店,旗下全新线下实体店“妈妈甄选”也陆续落地。另一母婴赛道主要选手宝宝树则从早教中心入手,打造“早教行业的星巴克”。在2017年底,宝宝树在全国范围发起了妈妈合伙人计划,通过与妈妈合伙人共同投资的方式,加速宝宝树&费雪育儿俱乐部的社区覆盖。

  “母婴用户天然就是线下人群,到了周末家里有孩子自然就会带着孩子出去玩,所以蜜芽现在走的 

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